5月26日，第十五届“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛全国总决赛（本科生组）在浙江财经大学举办。经过7个月的层层选拔，来自全国高校的273支本科组团队脱颖而出，齐聚杭州角逐全国荣誉。
其中厦门大学嘉庚学院管理学院“海丝遗珍探险队”凭借《海丝古建，全民共护——基于4762份海丝三省传承推广世界建筑文化遗产调查》项目，以小组第一的优异成绩闯入全国公开赛（全国仅15支团队入围），并斩获国家级一等奖（全国第七名）。这是福建省本年度唯一晋级公开赛的团队，更实现了管理学院在该项赛事中首次闯入全国公开赛的历史性突破！
图1 团队国决赛合影
本次全国一等奖的学生队伍来自跨院系，包括管理学院曾钎钎（队长）、李玲玲、史玉帅，建筑学院任家慧、信息科学与工程学院刘晓鹏。回溯校赛、省赛征程，团队从校级三等奖晋级省赛，又从省赛脱颖而出进入国赛，一路上挫折与惊喜并存，一份份成果的背后凝聚着一次次改进补足。团队成员于5月23日奔赴浙江财经大学，抵杭后未作片刻休整，立即投入高强度备战，反复进行模拟路演答辩直至深夜。5月24日小组赛中，面对激烈角逐，团队凭借充分的准备和沉稳的临场发挥，出色完成答辩。傍晚时分，正当团队准备庆祝比赛圆满收官时，意外收到了晋级全国公开赛的震撼邀约。“一顿饭吃了两种心情” ——庆祝的喜悦瞬间被紧张备战的使命感取代。团队成员放下碗筷，毫不犹豫地放弃原有放松计划，立即奔赴打印店赶制更新材料，随后折返酒店再度夜战进行紧张的路演模拟和策略调整。
在公开赛的舞台上，团队成员配合默契，其展现的研究深度、现场答辩的流畅以及对“青年学生如何发挥关键作用”这一核心命题的精彩回应“让学生成为连接居民与文化遗产保护的桥梁，真正实现保护理念从群众中来，到群众中去”，赢得了评委的一致认可和高度评价。
图2 团队成员省赛合照
在本次大赛中，我校获得19项省级及以上奖励，其中，管理学院师生参与的项目一共斩获了4项国家级奖项、12项省级奖项，累计16项。各项目的指导老师全程悉心指导，从调研方向的确定、数据的收集与分析，到文本的撰写等各个环节，都耐心细致地助力他们突破重重关卡。
图3 团队全国公开赛答辩图
据悉，第十五届大赛规模空前，共吸引1184所高校、34.2万名学子参与。其中本科组覆盖995所高校、28.2万名学生。参赛选手们经过理论知识赛、校赛、企业命题赛、省赛、全国赛初赛等环节的层层“突围”。该项赛事由我校国际商务学院承办校赛，本年度校赛阶段包括个人知识赛、团队初赛和团队决赛，我校共选拔出19支队伍参加省赛，其中，仅1支队伍晋级全国总决赛。
在本届全国大学生市场调查与分析大赛中，厦门大学嘉庚学院管理学院展现出厚积薄发的强劲实力：2023年，在全省仅有1项国赛一等奖的激烈竞争中，管院学子勇夺国赛一等奖；2025 年，再次以全省唯一晋级公开赛的亮眼表现，再度斩获国赛一等奖；2022年与2024年，亦分别荣获国家级二等奖。指导老师陈梦连续四年陪伴在同学们身侧，见证他们在全国总决赛舞台上的青春光彩。
第十五届“正大杯”全国市场调查分析大赛管院获奖情况
（备注：加粗为管院师生）
团队成员姓名 | 项目名称 | 获奖等级 | 指导老师 |
曾钎钎、李玲玲、史玉帅、刘晓鹏、任家慧 | 海丝古建，全民共护——基于4762份海丝三省传承推广世界建筑文化遗产调查研究 | 国家级一等奖 | 陈梦 |
信怡婷、方若茜、赵楠煜、尹梓轩、张恒 | 五省联动，应急领航——基于五省八市1033份居民应急救援能力调研报告 | 国家级三等奖 | 陈梦 |
陈卓玥、吴高捷、吴佳仪、施家清、吴婕 | 中学“郁”境——基于福建福州、厦门、漳州、泉州、宁德五地市4950份中学生调查问卷 | 国家级三等奖 | 陈梦 |
詹含馨、黄鸿飞、张耀植、陈颖馨、王无慧 | 福窑曲巷通幽处，半城烟雨半酒香——微醺经济下年轻群体白酒消费偏好与市场拓展策略研究 | 国家级三等奖 | 何娜 |
詹梓儒、李宇洁、卓俊斌、林煌、姚语晴 | 智驱边界，AI博弈——基于5市14校大学生违规使用行为的驱动与演化探究 | 省级一等奖 | 廖伶欣，甘瑞春 |
尤明慧、魏畅、李雯、李伟城、林旭耀 | 数智福使者，繁英绽远洋：福建文旅数字化进程中虚拟推介官效能探究——基于4395名受众深度洞察视角 | 省级一等奖 | 王静，陈梦 |
高馨予、符隽竹、黄诗佳、马靖博、洪欣怡 | 东方美学——基于国货化妆品品牌发展调查分析研究 | 省级一等奖 | 连忠兴 |
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撰稿：任家慧 陈梦
图片：陈梦供图
编辑：吴高捷